迪豆的品牌升级

迪豆是上海青草明方生物科技有限公司旗下，专为年轻肌肤人群设计的抗痘品牌，是中国祛痘化妆品行业中的第一块“中国驰名商标”。
青草明方生物科技有限公司，是由中建信控股集团有限公司投资的子公司，青草明方致力于可持续性发展、开拓鲜草药护肤市场，在保护弘扬“青草药”这非物质文化遗产瑰宝的同时，也将更天然、安全、专业的鲜草药护肤品带给更多的消费者。
 
 
猫先生为迪豆提供以下品牌升级策划设计服务
一、迪豆品牌战略定位
二、迪豆品牌卖点提炼
三、迪豆产品包装升级
 
 

 一、迪豆品牌战略定位
迪豆虽然拥有10多年历史，是祛痘化妆品行业的老品牌，但在激烈竞争下，存在两大问题

1、定位不清晰、产品线混乱
迪豆以专业祛痘起家，但是产品线一度扩充到补水、美白、抗老等多个品类，超过300个单品
 
2、 品牌老化
目前品牌在80后/90后群体中几乎没有知名度
产品包装陈旧

原包装

 
 
迪豆品牌战略定位

鲜草药祛痘护肤品领跑者
 
 
品牌形象关键词：年轻、积极、治愈
敢于直面问题，积极追求美好，是年轻人青春战痘的治愈伙伴。
向年轻群体传播中华传统草药护肤理念，培育未来消费市场。
 
 
 
二、迪豆品牌卖点提炼
 
品牌核心卖点：鲜活、天然、专业
“鲜草药”祛痘护肤概念的领跑者，产品更安全、有效、专业。
 独家鲜活草本菁华配方与秩序微量科技应用，令产品成为真正的“功效实力派”。
 和TFBOYS的健康形象及发展趋势100%匹配
 
 
如何让消费者爱上“迪豆”
1、针对有明确祛痘需求的顾客
     天然、专业的形象作为产品背书
     通过有趣的品牌形象提升用户的好感度，及产品感知价值。

2、针对长痘或易长痘肌肤，但是没有明确祛痘需求的顾客
      通过多频次、强曝光吸引关注与购买
      “战痘姬”祛痘啫喱作为全年战略性社交引流爆款
      Cute小包装，方便携带与使用。
      可定制化包装，自定义产品标签（压力痘、火锅痘、明星限定款等等）。
 
 

买单“迪豆”的5大理由

1. 令人喜爱、讨人喜欢的产品设计概念

2. 提供痘痘肌肤的全面解决方案

3. 制造惊艳与感动的产品体验

4. 超高性价比的价格区间70-168元

5. 高效专一的销售渠道，仅走线上（天猫、京东、聚美优品、唯品会等）

 
 
 
三、迪豆产品包装升级