移动电商品牌创建

项目背景：
MO生活前身是中国移动12580life，是O2O与B2C相结合的本地生活服务平台。
O2O业务立足江苏本地特色、精品商户，以满足消费者日常生活需求为基础。
B2C业务结合优势商品及本地特色的商品、特产，打造“强平台”“特色店”；
 
B2C和O2O的整合，打造了同城生活服务、本地优质产品，贴近百姓生活的应用、服务的综合生活平台，覆盖到生活方方面面，形成MO生活平台综合性的优势。
 

 
猫先生为移动MO生活提供阶段性品牌升级策划设计服务
一、mo生活的品牌战略定位
二、mo生活的域名调整建议
三、mo生活的品牌发展规划
四、mo生活的年度传播规划
五、mo生活的传播物料设计



一、MO生活的品牌定位
江苏综合生活 服务第一站
 


MO生活品牌核心价值
专注本地NO1：专注于江苏同城生活，提供最贴近百姓生活的产品和服务；
懂得江苏NO1 ：洞察百姓所需，力求提供更符合江苏人喜好的产品和服务；
全面综合NO1 ：产品、服务齐全，是服务百姓方方面面的综合生活服务平台。
 


MO生活品牌内涵和外延
MO是MOBILE，是灵巧、便捷、随身随行的使用体验；
MO是MORE，是不断的给你更多,更丰富的消费体验；
MO是MODERN，是更切合时代发展；
MO是MODE，是一种生活方式；
MO是MOMENT，是及时即刻的享受瞬间。
 

 
二、MO生活域名建议
12580life.com ——调整为——mo.cn
 
保持域名的统一性，更利于品牌传播推广的统一性及开展；
京东初始推广时候是”360buy,”其后，为保证域名与品牌的一致，改为 “JD.com”，也因此做了大量的宣传其域名的更改；
故此，建议MO生活在推广时能够使用与品牌一致的域名；
 
 

三、MO生活品牌三年发展规划
第1年：
突破期——最具苏式特色 的综合生活服务平台——树立MO生活的江苏本地特色形象
 
第2年：强化期
苏式特色与当代流行相结合的 综合生活服务平台——发扬本地特色，同时强调综合生活

第3年：成熟期
江苏 综合生活服务第一站——强调最适合江苏人、最全面综合贴近百姓生活的第一平台

四、MO生活的品牌年度传播规划
通过江苏“富饶之地、鱼米之乡”的地方特质及当地人群“对本地特色”的高度心理认同“，我们发现：
 
“苏式生活”
正是MO生活与消费者沟通的绝佳切入点
 
 

年度品牌传播主题
苏式生活  指尖触MO
 
指尖，呼应MO生活移动互联特性；生活方方面面的需求与精彩，就浓缩在小小的指尖上。
苏式生活，突出MO生活是提供本地概念，本地特色和贴近所需是MO生活带给用户的差异化价值

年度品牌传播策略及规划

五、品牌传播标识及画面设计

品牌Icon设计

 
品牌传播主画面

 
电视TVC创意