PRIME品牌升级策划

 一般来说，冰淇淋分为硬冰淇淋和软冰淇淋两种。硬冰淇淋以意大利冰淇淋为代表，软冰淇淋以美国冰淇淋为代表。这两种冰淇淋的不同之处很多，其中最主要的一点是意大利冰淇淋比美国冰淇淋脂肪含量低，这使人们在享受美食的过程中不必担心健康受到影响。
 
意大利冰淇淋在欧洲受到人们的广泛欢迎，近年在中国也得到越来越多人喜爱，呈现出巨大商机。
 

猫先生为PRIME原住冰激凌做了以下品牌整体策划
一、         传播推广策划
二、         销量提升建议
三、         特色产品创意
四、         产品包装设计
五、         传播文案创意
 

一、传播推广策划——打开九种流量入口，玩转五种跨界推广。
打开九种入口，流量再也不愁。
1、老客入口：通过“一订一季、买六变十”等活动提升老客流量。
2、网红入口：网红晒单+与网红共建社群+#闻达定味#冰激凌定制活动。
3、品牌搜索入口:把品牌关键词「PRIME」与「原住」百度搜索及网盟定向都打开。
4、自建网站入口:建官网承接品牌名搜索流量
5、周边搜索入口+水军入口:建百度百科、百度知道、百度经验、百度文库、百度贴吧
6、产品入口：产品上印二维码，直接述求扫码免费领十盒冰淇淋，然后扫码进会员测试页。
7、电商入口：入驻淘宝，把关键词手工冰淇淋直通车定向，及店铺访客钻石展位都打开。
8、热点入口：三星有一款产品Grand Prime……以反韩爱国名义，告三星侵权，事件炒作。
9、线下入口：筹备线下店—因为线下店是当地媒宣最好的落地；再加上卖意式冰淇淋手作课程、卖原料、骗晒照可谓一本万利。
 
谈好五种合作，玩转跨界推广。
1、与重庆公众号谈合作：一是可提销量，二是可提品牌。
2、与重庆同城活动谈合作：豆瓣人群与品牌调性较搭，并可作为源点人群。

3、与重庆本地企业谈合作：办公室人群是目标客户，也可作为源点人群。

4、与金融企业谈合作：重庆本地有出P2P网贷、保险等资质的企业合作，推虚拟产品。
5、与新锐品牌谈合作：能借用对方背书，并与对方互导粉丝。直接上异业帮，找合作对象。

 
二、销量提升建议——打造三种“诱惑”，刺激销量翻翻。
体验诱惑——从基本感（味觉、嗅觉、触觉、视觉、听觉）出发构造体验。
嗅觉，随每一份包裹赠送顾客未购冰淇淋的「试闻包」，先体验，促复购，再安利身边人。
触觉，随每一份包裹赠送随机干花书签。让客户摸干花，想口感，进而复购并安利。
视觉，将电商视觉主图重新设计，展示冰淇淋装满杯子的状态；
听觉，打开物流箱、开杯子的咔哒声与众不同。因为用了意大利工艺，强化原产地品牌联想。
 
渠道诱惑——充分挖掘、利用“服务号与原住会”线上渠道
1、服务号—用每周一条机会，给老顾客发优惠券，并用猎奇新产品捆绑主推品促进销售。
2、原住会—原住会员有三项特权：定期免费试吃、定期线上手作课、优惠价买线下课。
 
媒介诱惑——最小化可行的媒介玩法，无非背书、内容、传播
1.    洋人即背书——真的找个意大利人做代言，造冰淇淋工匠主义经典形象
2.    产品即内容——举办「万物皆可冰淇淋」活动，让新顾客、老顾客、原住会员自传播了；
3.    社群即传播——趁和原住会员够熟，加上拼团、三级分销、重庆外连锁加盟的玩法；
 
 
三、特色产品创意——创意冬季特色产品，“暖阳”蛋糕套餐。
重庆冬天阴冷，那就做「暖阳」蛋糕套餐，打通天气不好场景与心情不好的场景。
1、产品：用超级大的芝士+冰淇淋球，可指定6字以内一句话，用新西兰奶油绘在底座。

2、赠品：蛋糕底座里藏暖阳书灯，封底页也可定制百字以内文字。

 
四、产品包装设计——包装媒体化，植入传播内容。

五、传播文案创意
微博传播文案创意

父亲节传播创意